受618电商大促、消费补贴政策等利好带动，今日港股部分消费股异动走强。
截至发稿，作为世界杯官方赞助商的海信家电(00921.HK)涨近8%，零食连锁龙头鸣鸣很忙(01768.HK)涨约7%，泡泡玛特(09992.HK)、蜜雪集团(02097.HK)等明星消费股也显著跟涨。
消息面上，国内电商618年中大促即将进入冲刺阶段。据天猫、抖音等平台此前公布的数据，在消费券补贴、流量扶持、AI推送等措施支持下，第一阶段销售表现火爆。
天猫618第一阶段数据显示，截至5月31日，超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。
抖音方面，截至5月20日的大促第一阶段，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元的爆款单品同比增长300%。
且值得一提的是，本周即将开幕的美加墨世界杯，也有望对餐饮、文娱等细分方向形成刺激效应。
此外，政策层面，近期商务部启动2026年“服务消费季”活动。将贯穿全年举办160余场特色服务消费促进活动，培育场景丰富、层次分明、覆盖广泛的服务消费促进活动体系，进一步释放服务消费潜能。
国泰海通还指出，近期外围科技板块震荡，消费板块仍处于估值较低区间，或迎底部配置时机。从中长期看，服务消费、新消费、出口、消费科技仍然是成长主线。
万联证券也表示，截至2026Q1，大消费板块公募基金重仓比例连续8个季度回落，目前处于历史低位，较历史平均水平有较大差距。
整体来看，当前国内消费仍处于筑底阶段，扩内需为当前政府重点工作任务，政策上预计仍会有相应的措施出台刺激消费。
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